探店短视频，困在网红广告里

无独有偶，探店红木品牌峰会已坚守十四载，探店今年，还将以数智突围，长期主义的勇敢者为主题，继续助力无数红木品牌的成长，为推动中国家具行业的良性发展提供正能量，铸就红木行业永不言败和锲而不舍的向上精神。

当需求端从单品的固定需求逐步变得不聚焦，短视需求本身的结构也在发生变化，消费者渴望的更多是对生活方式需求的满足。风口下的产业现状当前，网红我国庭院用品产业基础设施完善，行业的上中下游形成了各种各样的聚合优势，产业带供应链优势显著。

不过在疫情期间新开拓的电商渠道，广告比传统外贸路线机会多、利润空间也大，目前公司也准备加大在电商渠道的投入。大到庭院桌椅、探店伞具，小至庭院灯具、花架、园艺工具，抓住细分需求，产品有创新、差异化、技术壁垒的庭院用品厂商长期来看更具核心竞争优势。2020年，短视全球园艺市场规模已突破1000亿美元大关;预计全球园艺设备和用品需求还将稳步增长，到2024年市场销售额将达到1300亿美元。

在这种爆发式增长之后，网红虽然庭院用品电商销售额逐渐回归理性增长，但近两年年复合增长率仍接近20%。此外，广告越来越多的欧美消费者会注意材质是否环保、节能、可循环利用等。

从单一产品到生活方式海外庭院消费展望2021年，探店美国园艺协会（NationalGardeningAssociation）开展了一项针对美国园艺爱好者的调查，探店发现园艺参与人数相比疫情前大幅上升，园艺爱好者新增1830万名，42%的爱好者增加了园艺养护工作时间。

各地方庭院产业带的强势类目又不尽相同，短视例如佛山顺德以庭院套装家具为主，短视台州临海以户外遮阳伞为主，安吉以户外椅子为主，宁波以户外藤编类沙发及户外电动、手动工具为主。网红此次展会将成为展示行业企业节能创新成果,引领行业数据化转型,促进行业繁荣进步的良好平台。

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